{"id":25415,"date":"2025-11-21T13:31:06","date_gmt":"2025-11-21T12:31:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ades-grenoble.org\/wordpress\/?p=25415"},"modified":"2025-11-21T13:31:06","modified_gmt":"2025-11-21T12:31:06","slug":"ultra-fast-commerce-des-acheteurs-conscients-des-enjeux-environnementaux-mais-happes-par-les-strategies-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ades-grenoble.org\/wordpress\/2025\/11\/21\/ultra-fast-commerce-des-acheteurs-conscients-des-enjeux-environnementaux-mais-happes-par-les-strategies-marketing\/","title":{"rendered":"Ultra-fast commerce : des acheteurs conscients des enjeux environnementaux mais happ\u00e9s par les strat\u00e9gies marketing"},"content":{"rendered":"
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Une \u00e9tude du CREDOC<\/a> (Centre de recherche pour l\u2019\u00e9tude et l\u2019observation des conditions de vie) montre que deux tiers des Fran\u00e7ais ont achet\u00e9 des produits sur internet et 29 % des produits de l\u2019ultra-fast commerce.<\/p>\n\n\n\n

Le mod\u00e8le des plateformes d\u2019ultra-fast commerce telles que Shein, Temu ou AliExpress repose sur une production acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e, une distribution de masse et une obsolescence rapide des produits. Ces plateformes connaissent une croissance spectaculaire en France et cherchent d\u00e9sormais \u00e0 consolider leur pr\u00e9sence par des alliances comme le partenariat entre Temu et le groupe La Poste, le rapprochement entre Shein et la Soci\u00e9t\u00e9 des Grands Magasins ou encore la collaboration avec Pimkie.<\/p>\n\n\n\n

Ces initiatives provoquent de fortes r\u00e9actions, notamment dans le secteur de la mode et du pr\u00eat-\u00e0-porter, ainsi que de la part des ONG et des pouvoirs publics, inquiets des cons\u00e9quences \u00e9conomiques, sociales et \u00e9cologiques de ce mod\u00e8le.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Dans ce contexte, le CR\u00c9DOC a souhait\u00e9 savoir combien de consommateurs ach\u00e8tent aujourd\u2019hui sur ces plateformes, quelles sont leurs motivations et quelle place ils accordent aux enjeux environnementaux.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019enqu\u00eate Tendances de consommation r\u00e9alis\u00e9e en juillet 2025 montre que pr\u00e8s de trois Fran\u00e7ais sur dix ont d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 sur une plateforme d\u2019ultra-fast commerce.<\/p>\n\n\n\n

Deux tiers expriment une inqui\u00e9tude r\u00e9elle pour l\u2019avenir de la plan\u00e8te. Comme la majorit\u00e9 des Fran\u00e7ais, ils estiment que les consommateurs, les entreprises et les pouvoirs publics ont tous un r\u00f4le \u00e0 jouer dans la lutte contre les d\u00e9gradations environnementales. Cependant, cette conscience \u00e9cologique reste \u00e9touff\u00e9e par un sentiment de restriction \u00e9lev\u00e9 et par les fortes incitations \u00e0 consommer qui caract\u00e9risent le mod\u00e8le de l\u2019ultra-fast commerce.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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